Selon une grande partie du contenu sponsorisé sur mes réseaux sociaux ces derniers temps, une nouvelle année est un moment de renouvellement et un engagement à changer ou de nouvelles choses. Je n'ai jamais aimé ce genre de résolutions, mais plusieurs constructeurs automobiles prennent littéralement le thème de «Nouvel An, New Me», dévoilant de nouveaux logos destinés à signifier, eh bien, quelque chose . Quelques-uns ont même commencé tôt, révélant leur nouvelle marque avant 2020 transformée en 2021.

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Non seulement je n'aime pas les résolutions, mais je connais aussi très peu de choses sur la conception graphique. Donc, pour aider à analyser ces nouveaux logos - qui peuvent ou non apparaître sur le badge de véhicules - j'ai fait appel à la concepteur principal de Paul Dolan et au concepteur principal Ken Nesbit.

Voyons quelques logos.

Logos d'entreprise

Les deux premières conceptions - l'une refait, l'autre toute nouvelle - concernent les grandes sociétés composées de nombreux constructeurs automobiles individuels, ils sont donc moins susceptibles d'apparaître sur des véhicules.

General Motors

Ce que GM dit : Deborah Wahl, directrice du marketing de GM, a été citée par Adweek comme disant que le choix de couleur laisse entendre «le ciel bleu clair d'un avenir tout électrique» et le passage au lettrage minuscule «signaux immédiatement plus d'inclusivité, plus d'approdées , un aspect plus humain.

Ce que Paul dit: «GM est tout sur le thème EV avec cette refonte. L'espace négatif du «M» minuscule suggère les lignes d'un cordon d'alimentation. Combiné avec le soulignement autour de lui, je vois également une rangée de batteries, et le «G» en minuscules ressemble à une prise électrique à l'envers. Ils s'éloignent tous les deux d'une police traditionnelle, à la recherche de quelque chose de plus fabriqué à la main avec des coins pointus. Il est surprenant que GM ait choisi une police en minuscules, mais une fois que les voitures EV ne sont pas considérées comme à la mode, la marque pourrait revenir à une police plus traditionnelle. Pour l'instant, il a une touche amicale et plus personnelle. »

Ce que Ken dit: «Le nouveau logo conserve, pour la plupart, les mêmes éléments: les lettres GM et un soulignement pour acquitter l'espace autour de la partie descendant de la minuscule« G. » Le carré d'origine est maintenant une ligne autour d'une ligne. Sur la version dégradé du logo, il y a un peu plus un biseau sur l'ensemble du logo, qui aurait pu être ajouté pour aider à la lisibilité d'un bleu beaucoup plus léger. Comme mentionné, le logo fait référence à une prise électrique. Le bleu ressemble à la LED bleue qui est dans toutes sortes d'électronique ces jours-ci. »

Ce que je dis: cela ressemble à une icône pour une application pour smartphone, ce qui a du sens, car il n'apparaît probablement pas sur les voitures mais pourrait être utilisé pour les applications pour smartphone autour des services de voitures connectées. Cela dit, je m'en fiche beaucoup - mais je ne pensais pas non plus que l'ancien logo était si génial.

Stelllantis

Ce qu'ils disent: Stellantis, un constructeur automobile nouvellement formé par la fusion entre Fiat Chrysler Automobiles et PSA Group, a déclaré en novembre 2020 que son nouveau logo "symbolise le riche patrimoine des sociétés fondatrices de Stelllantis et les forces combinées uniques du portefeuille du nouveau groupe de 14 de 14 de 14 Les marques automobiles légendaires, ainsi que les antécédents professionnels diversifiés de ses employés travaillant dans toutes les régions. Parallèlement au nom de Stellantis - dont la racine latine «Stello» signifie «égayer les étoiles» - c'est la représentation visuelle de l'esprit d'optimisme, d'énergie et de renouvellement d'une entreprise diversifiée et innovante déterminée à être l'un des nouveaux leaders de la Prochaine ère de mobilité durable. »

Ce que Paul dit: «Je continue à entendre le mot« Atlantis », donc je ne vois pas d'étoiles et de lumière mais plutôt submergé et dissolvant; Si Stellantis était un antiacide, la société noterait l'effermescence du logo. Tout se passe autour du «A» brisé pour des raisons inconnues, et le nom est trop long, exacerbé par une police prolongée et des lettres espacées pour la rendre plus longue. Heureusement, nous ne verrons cela sur aucune des voitures sous le nouveau parapluie de l'entreprise. »

Ce que Ken dit: «Je pense que le nombre d'étoiles ne correspond pas au nombre de marques est une occasion manquée, mais Subaru l'a déjà fait avec son logo - en utilisant le cluster d'étoiles Pléiades pour représenter la fusion des industries lourdes de Fuji, avec chaque étoile représentant un Société dans la fusion. »

Ce que je dis: il ressemble et ressemble à une mégacorporation générique.

Marques individuelles

BMW

Ce que BMW dit: lors du dévoilement de la mise à jour en mars 2020, BMW a déclaré que «la nouvelle conception est une expression de l'identité de marque révisée, qui place le client au centre de toutes les activités. Pasé et bidimensionnel, il transmet l'ouverture et la clarté. La version transparente supplémentaire du logo est une invitation plus ouverte que jamais pour les clients de rejoindre le monde de BMW. Le changement reflète la transition de BMW de la centrage uniquement sur le monde automobile à la technologie et aux connexions. »

Ce que Paul dit: «J'aime ça. L'aspect bidimensionnel sur le cercle intérieur plus plat contraste avec le regard tridimensionnel sur les formes de lettres et le cercle extérieur. J'aime le traitement de l'insigne transparent en tant que vision intelligente des formats de fichiers transparents pour les plateformes Web et numériques. »

Ce que Ken dit: "Comme le logo GM, c'est un déménagement de quelque chose qui ressemble à un badge physique à quelque chose de plus plat, ce qui devrait donner à BMW plus d'options sur la façon dont il est utilisé."

Ce que je dis: tout ce qui montre plus des excellentes options de peinture disponibles sur divers BMW - comme le vert et le jaune qui montre les nouveaux M3 et M4 - est bon dans mon livre. Il est dommage que la plupart de ces badges apparaissent sur des voitures blanches, noires ou argentées.

Kia

Ce que Kia dit: Le 6 janvier, Kia a appelé son nouveau logo « un symbole du nouveau but de la marque de Kia et des valeurs qu'il promet d'offrir aux clients par le biais de produits et services futurs, et les expériences que celles-ci permettent. Kia scelle sa promesse de marque en développant le nouveau logo pour ressembler à une signature manuscrite. La ligne rythmique et ininterrompue du logo transmet l'engagement de Kia à apporter des moments d'inspiration, tandis que sa symétrie démontre la confiance. Les gestes croissants du logo incarnent les ambitions croissantes de Kia pour la marque et, plus important encore, ce qu'elle offre aux clients. »

Ce que Paul dit: «Une grande amélioration, mais c'est vraiment juste une refonte. Il a tout le mouvement qu'il recherche, et il est minimaliste et mémorable d'une manière de bon goût. Une chose qui me dérange un peu est qu'elle est plus étendue que celle de l'être, comme Kia essayait de correspondre à l'empreinte de son ancien ovale - ou que j'avais l'impression de tirer la refonte un peu plus large ajouterait un mouvement. La jambe inférieure du «K» introduit un poids de troisième ligne, entre l'épaisseur des trois piliers et la finesse des diagonales. J'aurais ajusté les trois largeurs à deux, équilibrant de la même manière. »

Ce que dit Ken:«Le nouveau logo Kia est plus distinctif, bien qu'il soit un peu plus difficile à lire. Les formes de lettres connectées sont géométriques mais référence ou référence ou écriture de pinceaux. Il y a un contraste dans le poids des lignes et un rythme visuel. Habituellement, lorsque nous voyons l'écriture manuscrite utilisée dans un logo, c'est une référence à une signature écrite - un signe de la qualité du produit. '»

Ce que je dis: je suis surpris de ne pas avoir entendu parler d'une action en justice de l'entité contrôle les droits sur le logo des ongles de neuf pouces . Kia aurait dû s'engager dans le bit et a changé son slogan en ce que le rédacteur en chef senior Patrick Masterson a suggéré: « Première machine .» La marque coréenne n'avait pas de logo mémorable auparavant et cela pourrait s'améliorer à ce sujet, mais pas beaucoup.

Nissan

Ce que Nissan dit: Le constructeur automobile a déclaré en juillet 2020 que «son nouveau logo se tourne vers l'avenir tout en restant fièrement connecté au riche patrimoine et à la tradition de l'innovation de l'entreprise. Le nom de l'entreprise reste au centre du logo, communiquant une marque instantanément reconnaissable qui évoque les jalons et les souvenirs passés tout en transmettant l'évolution. »

Ce que Paul dit: «Une autre police légère pour l'ère numérique. Les concepteurs de Nissan ont dépouillé l'ancien badge, en supprimant les gradations Chrome pour révéler ce changement de marque plus aéré. Cela fonctionne, bien que je manque un peu de la barre transversale dans cette conception pour la continuité de l'ancienne forme. Avec une légère modification de la police, le seul élément restant de l'ancienne marque est les éperons qui s’écmanchent à l'extérieur du cercle. C'est un peu trop squelettique.

Ce que Ken dit: «Nissan va un peu plus loin que BMW en ce que son logo principal est un logo monochrome plat. D'un point de vue numérique, une page (ou AD) à chargement rapide peut augmenter votre cote de recherche ou votre visibilité sur la publicité. »

Ce que je dis: en personne, le nouveau badge a fière allure. Cela donne une sorte de sensation rétro-future, ce que il semble que Nissan recherchait. Bien fait.

Volkswagen

Ce que dit VW: Le constructeur automobile a déclaré en avril 2020 que sa «nouvelle conception est une prise minimaliste rafraîchie du logo classique, permettant plus de flexibilité et de polyvalence en ce qui concerne le symbole de signature. Il s'agit d'une version moderne et plus simple du logo précédent, qui a identifié la marque depuis plus de 70 ans. Dirigée par le concepteur en chef de Volkswagen, Klaus Bischoff, la nouvelle marque a été conçue pour être polyvalente, `` numérique-premier '' et réduit le logo aux éléments essentiels, qui se présente désormais comme plat et bidimensionnel. »

Ce que Paul dit: «Mon préféré de la marque se rafraîchit. Il a un peu une sensation rétro pour revenir à la simplicité de la marque VW dans les années 1960 et 1970 avec des lignes plus minces. Le cercle extérieur est juste légèrement plus mince que le «VW» à l'intérieur, ce qui est également une belle touche. Garder le «W» sur le cercle lui donne une sensation aérée. Il augmente les espaces négatifs, qui me ressemblent à des ailes, ajoutant à la légèreté. »

Ce que Ken dit: "Ce n'est pas un changement énorme, mais je préfère les proportions et le contraste du logo d'origine."

Ce que je dis: je creuse la planéité. C'est simple et simple, et je suis toujours fan du bleu.

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